Handicap & inclusion au cœur du Cannes Lions 2025

Cette année, le Glass: The Lion for Change ne se limite plus à l’égalité de genre. Il célèbre désormais la diversité au sens large – handicap, race, orientation sexuelle, inégalités sociales – démontrant que l’inclusion est au cœur des dynamiques créatives. 

 Accessibilité logistique mise à l’horizon

Les organisateurs ont renforcé les dispositifs d’accessibilité sur place :

• Tours accessibles, ascenseurs, rampes et espaces calmes sont indiqués dans l’app du festival ;
• Des badges avec icônes spécifiques permettent de bénéficier de voies rapides et places réservées. 
  Cela révèle une maturation réelle du festival, passant de l’initiative ponctuelle à une stratégie d’infrastructure.

Initiatives nouvelles : Nothing Without Us

Valuable 500 a lancé les Nothing Without Us Awards au sein du festival, récompensant les campagnes intégrant un véritable engagement des personnes handicapées, tant à l’écran que dans les équipes de création. La démarche s’accompagne d’un outil (ART) pour évaluer l’authenticité des représentations .
Ce prix pousse les marques à dépasser le simple « greenwashing de l’inclusion » et à instituer des processus responsables.

Des orateurs engagés sur scène

Lors de sessions comme Inclusion Revolution et Purpose Driven Progress, des expert·e·s comme Zebedee, Charlotte Pearson ou Laura Winson prennent la parole pour souligner la valeur sociale et économique de l’inclusion : le handicap représente environ 20 % de la population mondiale – soit environ 13 000 milliards $ de pouvoir d’achat 
Le message est clair : diversité et handicap ne sont pas des contraintes, mais des leviers d’innovation.

Le bémol des représentations publicitaires

Selon une étude du Geena Davis Institute, seuls 0,8 % des personnages avec handicap apparaissent dans les publicités primées (2018), et seulement 2,2 % en 2019 – très loin des 15 % de personnes concernées dans la population mondiale. 
Même si ces chiffres traduisent une évolution, ils soulignent un retard criant dans la représentation authentique et quotidienne.